2020年，湖南大學(xué)智行學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)考試科目為《大學(xué)英語(yǔ)》和《廣告創(chuàng)意與策劃》。專(zhuān)業(yè)課考試大綱如下

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)廣告創(chuàng)意與策劃考試大綱

本次考試的目的是選擇部分高職院校畢業(yè)生進(jìn)入普通本科院校繼續(xù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科學(xué)習(xí)，考察學(xué)生對(duì)廣告基礎(chǔ)知識(shí)、概念、創(chuàng)意、策略、評(píng)價(jià)、策劃的掌握情況，了解學(xué)生是否具備廣告創(chuàng)意實(shí)踐的綜合應(yīng)用能力，是否具備進(jìn)一步學(xué)習(xí)的基本素質(zhì)和潛力。

一、考試科目名稱(chēng):廣告創(chuàng)意與策劃

二、考試方法:筆試，閉卷

三、考試時(shí)間:90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分

1.選擇題(共20分)

每題2分，共10題，共20分

2.填寫(xiě)空題(共10分)

每題2分，共5題，共10分

3.名詞解釋(共20分)

每題5分，共4題，共20分

4.簡(jiǎn)答題(共20分)

每題10分，共2題20分

5.廣告分析題(共30分)

每題30分，共1題，共30分

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）考試的基本要求

根據(jù)教育部制定的專(zhuān)升本視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)我省專(zhuān)升本本科生的培養(yǎng)計(jì)劃和培養(yǎng)目標(biāo)，要注重考核學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)分析和解決廣告創(chuàng)意和策劃實(shí)際問(wèn)題的能力。

參考書(shū)目:廣告策劃與創(chuàng)意

作者:王毅

出版社:華中科技大學(xué)出版社

不及物動(dòng)詞檢查內(nèi)容

1.廣告策劃的基本理論。掌握廣告策劃的基本概念和理論，了解廣告策劃的基本類(lèi)型和方法。

2.市場(chǎng)調(diào)查和分析。熟悉廣告調(diào)查基本內(nèi)容，掌握廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查方法，具備市場(chǎng)調(diào)查信息數(shù)據(jù)分析能力。

3.目標(biāo)戰(zhàn)略和績(jī)效戰(zhàn)略。能夠理解廣告目標(biāo)的含義和分類(lèi)，廣告目標(biāo)設(shè)定的要素和特點(diǎn)。了解廣告績(jī)效策略的分類(lèi)，具備分析和應(yīng)用績(jī)效策略因素的能力。

4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。熟悉廣告表現(xiàn)的基本要求，掌握廣告創(chuàng)意的基本方法。

5.媒體策略。熟悉廣告媒體策略的概念和內(nèi)容，掌握常用的廣告調(diào)度策略和應(yīng)用方法。

6.廣告預(yù)算決策和策劃效果評(píng)價(jià)。了解廣告預(yù)算策劃的基本思路，熟悉評(píng)價(jià)廣告策劃效果的標(biāo)準(zhǔn)和方法。

7.廣告策劃的撰寫(xiě)。了解廣告策劃書(shū)的基本格式，掌握廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧，能夠?qū)懗龇弦蟮牟呗詴?shū)。

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